デジタルマーケティング（進藤研究室）

最近の主要なテーマとしては以下を扱っています。

コンテンツや舞台芸術、映像配信サービスのマーケティングの研究
ゲーム、マンガ、アニメ、また、舞台芸術や映像配信サービスのマーケティングを研究しています。

デジタルマーケティングの研究
生活者がモノやサービスを買う動機は大きく変わっています。SNS上におけるカンバセーション、企業のパーパス（ビジョン）への共感といったことの影響が高まっています。さらに、IoTやVR、AIを使ったマーケティングや、マーケティングオートメーションも、日々進化しています。こうした、デジタルの時代のさまざまなマーケティングについて研究しています。

メディアのデジタルトランスフォーメーションに関する研究
伝統的なメディアが、今、デジタルトランスフォーメーションによって、大きく変わろうとしています。Netflixなどの映像配信サービスの大きな発展も見逃せません。これから新しいメディアがどのように進化していくのかを研究しています。特に、リアルタイムストリーミング、映像配信サービスについては、25年の研究実績があります。

新しい広告の研究
動画広告はどのように作ったら効果が高まるのでしょう？VRやAIを使った新しい広告はどのようなものになるのでしょう？香りや音といった、五感に訴える広告も可能性がありそうです。嫌われる広告にならないように、生活する人に配慮した広告も大切です。こうした、デジタル時代における広告のありかたを研究しています。